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作者：北京市盛峰律师事务所 于国富律师 发表：《知识经济》杂志
经常有些朋友问我，作为一个知识经济时代的创业者，在搞电子商务时应当注意哪些法律问题？由于这个问题不能一概而论，我只有笼统地告诉他们："要注意你们企业发展的需要，具体问题具体分析"。
最近，著名的电子商务网站8848遇上了一个麻烦，山东的一家公司也以8848的名义在搞电子商务，其域名、页面设计、公司名称和网站名称极容易使人们与北京的"8848"相混淆。王峻涛（北京8848网上超市的创立者和经营者）对此大为恼火，但是由于各方面的原因，至今尚未采取有效的措施来制止这种侵权行为。
在这里，我们有必要对此事件进行一下具体分析，作为前车之鉴，为创业者提个醒。
一、注意对自己"网络门户"的保护
域名是一个企业在网络空间内的数字标识，它是用户通过网络访问你的商品和服务的必经之路。拥有一个响亮、独特、简洁的域名将对公司的成功有很大的积极作用，甚至有人说"拥有一个好的域名等于成功了一半"。
域名具有绝对的唯一性，这一点与注册商标不同。根据目前世界各国通行的作法，在不同种商品或服务上注册相同的商标是为法律所允许的，例如，幸福牌摩托车、幸福牌墨水、幸福牌皮鞋、幸福牌汽车等等--这些注册商标不一定属于同一个公司。
然而，在互联网上，同一个域名将只能属于一家公司，根据ICANN的《统一域名争议解决办法》和《统一域名争议解决办法程序规则》的精神，其分配原则基本上遵循"先到先得原则"。一般来说，能否得到一个域名，关键看你的申请时间。如果没有及时对自己的"好名字"予以保护，被别人抢走恐怕就麻烦了。
据说，王峻涛在开办"8848网上超市"的时候，只注册了"8848.net"、"my8848.net"等域名。而国际域名8848.com则属于瑞典一家公司，国内域名8848.com.cn则在1 998年6月被云南金汇注册。"8848.net.cn"则属于山东。
四分天下的局面给今天的纠纷埋下了伏笔！
为了防止重蹈"8848网上超市"的覆辙，在这里，我们要提醒广大创业者，即使在创业之初，也要对自己的网上门户进行有效的保护，以免影响自己公司的后期规模化发展。
域名专家建议，在注册域名时进行系统性的"保护性注册"，即，对自己域名的相关域名也同时加以注册。例如，你要注册一个"yourdomain.com"的域名，就应当考虑是否也把"yourdomain.com.cn"、"yourdomain.net"、"yourdomain.org"、"yourdomain.net.cn"、
"yourdomain.org.cn"、"yourdomain.com"等等域名也同时注册，虽然要多花上几百美元的注册费，但却省去了日后的许多麻烦。否则，一旦要诉诸仲裁或诉讼，不仅鹿死谁手尚不可知，而且要花费大量的诉讼费用。
二、重视保护知识产权
现代经理人，应当重视对企业知识产权的保护，为企业的健康发展奠定坚定的基础。
知识产权是一个集合概念，它包括著作权、商标权、专利权等等，是企业无形资产的重要组成部分。由于知识产权的无形性、易复制性，它经常受到不法之徒的侵犯。据统计，因为侵犯知识产权的行为，全球企业每年要遭受数十亿美元的财产损失。
更有甚者，如果你的企业名称或标记被他人非法使用，从事非法经营活动，会给你自己的企业形象带来巨大的损害。
还是以8848事件为例：
登录my8848.net和8848.net.cn两个网站，我们发现，两个网站的主页太相近了。登录主页第一眼看到的都是淡蓝的珠穆朗玛山峰上浮起8848 几个字，仔细研究了半天才看出个究竟，其差异之处仅在于山峰偏侧的角度和字的大小颜色不完全一样；再有产品销售区一个称为网上超市（8848.net），另一个则名为网上商城（8848.net.cn）；在主页的最下一行，分别注明版权所属为北京珠穆朗玛电子商务网络服务有限公司（8848．net）和珠穆朗玛电子商务有限公司（8848.Net.cn）。无论名称、标志、界面还是风格都极为相似的这两家网站，若非专业人士实在很难分辨出他们是分别隶属于两家公司。
然而，据业界的朋友们透露，由于山东8848.net.cn的经营活动，王峻涛的"北京8848"屡遭投诉，由此可见，其企业形象受到了严重的影响。
据说，王峻涛的北京珠穆朗玛电子商务网络服务公司享有"珠穆朗玛"的商标权。那么，"北京8848"完全有权利将此事诉诸法律，追究对方侵犯商标权的法律责任，以免自己的企业形象继续受到损害。
保护网络知识产权的重要性，由此可窥见一斑。
三、重视《反不正当竞争法》，维护自己企业的合法权益
"山东8848"与"北京8848"的"真假美猴王"之争，从实质上来看，是一场"不正当竞争"。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定："
经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：
（一）假冒他人的注册商标；
（二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；
（三）擅自使用他人的企业名称或者姓名，让人误认为是他人的商品；
（四）在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。
从以上法规条文来看，"北京8848"完全可以从"反不正当竞争"的角度要求"山东8848"停止仿冒侵权行为，并要求对方赔偿损失。
从我国近年来的司法实践来看，从"反不正当竞争"角度解决电子商务企业之间的域名纠纷、网页设计著作权纠纷等等，不失为一个好的保护策略。
总之，作为电子商务企业，不仅会遇到传统企业的法律问题，而且要面临很多新的机遇和挑战，能否以法律为武器，积极主动地保护自身的合法权益，将是电子商务企业得以健康发展的重要因素。
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